【建筑材料】寒冬中的品牌热望,2024三大关键词,诠释东鹏破局力量

    寒冬中的品牌热望,2024三大关键词,诠释东鹏破局力量

岁月不居，时节如流

2024年已悄然成史，2025年正蓄势以待

这一年，“寒冬”凛冽，竞争渐趋白热化

而东鹏依然坚韧不拔，向阳而生，勇破冰寒

不断孕育穿越周期、韧性生长的力量

回望2024年，东鹏通过

品牌塑造、产品革新与服务优化

不断突破，矢志探索美好人居新境界

践行“让中国陶瓷受世界尊敬”的品牌使命

依托esg引领、技术创新、精益管理

有力推动国家级绿色制造与产品创新的飞跃

携手合作伙伴，共同擘画新时代美好人居宏图

岁末之际，让我们以三大关键词为线索

共同回溯这一年的光辉与绚烂

致敬生生不息、向善向美的力量

关键词一：

携手品牌挚友吴千语，松弛演绎“奶油风”

东鹏基于深入的消费洞察与家装风格搭配，已连续多年打造“春装周”315营销活动，为用户提供“超会搭装到家”的购物体验。2024年上半年，东鹏以“东鹏焕新岩春装奶油风”为主题开启“春装周”大促，对家居奶油式新范式展开趋势探索，推出大地岩板系列新品,并携手品牌挚友吴千语松弛演绎奶油风，带来美好人居新体验。

“轻奢美学计划”启动，共筑灵感家

东鹏基于对轻奢风市场趋势的敏锐捕捉，应势推出尊石2.0、微韵石、净奢石系列产品，打响了“东鹏超会搭轻奢灵感家的风格战役。同时，携手好好住及专业的室内设计师，推出“轻奢美学计划”,打造功能与美感兼备的轻奢风空间搭配方案。

东鹏“以旧换新”，引领美好生活焕新潮

2024年，东鹏瓷砖积极响应国家“以旧换新”政策，推出“焕新轻奢家补贴1:1看加”专项计划,为消费者提供了一系列既实惠又高效的家居焕新选择。自9月底活动开展以来，东鹏瓷砖微韵石与净奢石两大旗舰新品环比增长40.14%，部分门店单日销售额更是突破100万大关。

4、dpicasa品牌战略发布，传递意式匠心艺术

5月，dpicasa在上海煦园举办“繁花共艺·向美而生theblossomjardin”品牌发布活动。活动对dpicasa品牌定位、品牌使命以及发展规划进行深度解读，并宣布与florim、sicis、tecnografica三大意大利顶奢品牌达成深度战略合作，形成墙地面装饰材料的强大品牌矩阵。

5、iw品牌升级暨砖瓦诗赋新品发布，以当代设计演绎传统材料美学

东鹏iw品牌携手融设计图书馆，正式启动为期三年的“中国传统陶瓷研究计划”,旨在深度挖掘并传承中国传统手工艺的精髓，开发出“追根溯源”的当代设计。10月，在iw品牌升级暨砖瓦诗赋新品发布会上，首个年度研究与设计成果--“中国传统陶瓷手工艺材料研究-砖瓦篇”精彩亮相，并正式推出“砖瓦诗赋”系列新品。

6、小b渠道持续发力，赋能终端，驱动高质量增长

2024年，东鹏瓷砖带动全国门店积极开拓小b渠道，成功举办超过1500场以“大国工匠”为主题的招募活动，全年累计招募会员数突破10万，实现渠道销售规模翻倍增长。此外，东鹏瓷砖与西卡德高集团签署了为期三年的会员战略合作协议，共同致力于为消费者创造更加卓越的家装体验。

7、东鹏控股亮相三大展会，全方位展现多元空间解决方案

3月26日-29日，东鹏携墙地装饰一体化整体酒店空间解决方案亮相上海国际酒店展，以多元化产品和服务演绎当代旅居生活美学。5月14-17日，东鹏整装卫浴在上海厨卫展中展示其主力新品及整体卫浴空间定制解决方案，并推出“随心定”整卫设计系统及七大主题空间。5月17日-19日，东鹏在全国医院建设大会上重磅推出四大医养产品系统，为医院建设提供一站式、专业化的产品解决方案。

关键词二：

1、东鹏打造“天生多面手”微韵石，细腻质感提升25%

东鹏通过全新纳米级微篆刻技术，重磅推出微韵石系列新品，其细腻质感提升25%,让产品在纹理、色彩、质感等多个方面无限接近天然石材。同时，产品性能卓越，达到6级硬度与4级耐磨标准，超越普通抛釉砖2个等级，致力于为消费者打造更高端的家装新选择。

2、以全球的框架为思考，东鹏新材推出“在地生成”系列

东鹏新材从“在地”出发，以江西湖口生产基地为中心，在半径为100公里的范围内对景德镇、鄱阳湖、九江等地进行实地调研，利用矿山尾矿、尾渣等产业固废物作为原材料，成功研发符合国家绿色发展要求的东鹏生态石“在地生成”系列——“峦、坤、淼、锈、霞”。

东鹏整装卫浴立足空间战略，创新打造全卫定制产品线

2024年，东鹏整装卫浴进一步强化空间定制化服务，推出全卫定制产品线，并配套提供“随心定”个性化服务。依托前沿技术与创新设计，打造出一系列兼具实用功能与设计美学的新品。其中，智能坐便器凭借卓越设计荣获红点奖、if奖及美国idea奖三大国际设计殊荣。智能坐便器、陶瓷坐便器、恒温淋浴器及龙头等四款产品再度入选沸腾质量奖测评榜单。

以科技创新提升产品品质，推动建陶产业转型升级

2024年，东鹏始终坚持科技创新，不断强化技术研发与创新能力，实现产品配方的优化与生产工艺的精进。在此期间，公司多项技术创新项目达到国际先进水平，跻身国际领先行列，并荣获中国轻工业联合会科学技术进步奖一等奖、中国建筑材料科学技术进步奖二等奖等权威奖项。

关键词三：

1、再次绽放威尼斯双年展，以可持续材料获得国际赞誉

4月18日-11月24日，第60届威尼斯国际艺术双年展中国国家馆在意大利水城威尼斯举办展览。东鹏凭借其卓越的创新能力与国际视野，再次成为中国国家馆合作单位之一，为其展览提供高性能、低能耗的可持续材料，在全球艺术舞台上为中国文化的传播与表达增添了浓墨重彩的一笔。

2、东鹏荣膺多项esg殊荣，以长期主义引领绿色转型

东鹏秉持长期主义理念，积极践行可持续发展战略，在esg领域赢得广泛赞誉与权威认可。本年度，东鹏荣获生态环境部2023年绿色低碳典型案例、广东建材20年“绿色低碳卓越单位”、国新杯·esg金牛奖百强、大湾区上市公司esg100绿色发展·年度环境守护奖、2024年度可持续发展贡献企业、第一财经绿点中国·可持续实践年度绿贝案例等殊荣。

践行企业高质量发展，共同见证品牌荣誉时刻

2024年，东鹏通过创新驱动、精益运营、数字赋能以及绿色发展四大核心战略，践行企业高质量发展，荣获“第一批广东老牌子”“2024广东企业500强”“全球瓷砖营收30强”“全球瓷砖产量30强”“全球卫浴营收30强”“年度十大建陶风云企业”“2024年度十大卫浴品牌企业”“国货消费品牌500强”“年度领军品牌”等多项品牌荣誉，彰显其在陶瓷卫浴行业的卓越品牌实力和稳健发展态势。

在这个充满机遇和挑战的时代

东鹏始终怀揣炽热之心

不懈践行向新、向善的发展路径

勇穿新周期，开创产业发展新动力

新的一年，东鹏将持续深耕

秉持长期主义，倾注匠心精神

共聚势能，领航向前，创新发展

为构筑美好人居贡献力量

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